Redes socias

Em abril de 2000, a Natura inaugurou seu portal virtual - natura.net - com o objetivo de reproduzir a dinâmica das relações humanas na Internet, integrando a empresa interna e externamente. O site atende o consumidor final, consultores Natura, colaboradores, força de vendas e profissionais da imprensa e da área de saúde. Para cada um desses públicos foi preparado um ambiente específico de navegação. Além do site a Natura está presente no Twitter, Facebook, Flickr e Youtube.

Atualmente a empresa em parceria com o Site Submarino, criou a Loja Virtual onde o consumidor também pode fazer suas compras de forma rápida e segura.

Fonte: www.natura.net

Postado por: Equipe Tô Dentro!

Refil

Um dos principais compromissos da Natura no seu desenvolvimento de produtos é pensar em embalagens cada vez menos agressivas para o meio ambiente.

Assim, Natura Ekos segue essa diretriz da empresa e através dela promove a responsabilidade ambiental e estimula o consumo consciente.

A diferença de impacto ambiental com o uso de refil, em comparação à embalagem regular é significativo. Além de ser uma opção mais econômica para o consumidor, pois em média custa 20% mais barato que o produto regular, o refil consome em média 30% menos recursos naturais do que a embalagem regular. Isso significa que, ao optar pelo refil, o consumidor está contribuindo para a preservação do meio ambiente.

A preocupação com as embalagens evidencia a responsabilidade da Natura em se comprometer com questões ambientais, motivar consumidores à compra de produtos que façam uso do refil, pressiona a concorrência à mudança de postura e, quando comunicada sua importância, promove a Educação Ambiental por meio da propaganda e marketing.

Fonte: www.naturaekos.com.br

Postado por: Equipe Tô Dentro!

Natura Ekos com PET reciclado

Um exemplo é o óleo trifásico da Natura Ekos. A embalagem ganhou em 2007 prêmio de melhor embalagem na categoria de voto popular. Os frascos são feitos 30% de PET reciclado, atendendo ao conceito dos 3Rs – redução, reutilização e reciclagem – que norteia o desenvolvimento de embalagens da empresa.

O material das novas embalagens de óleos trifásicos é produzido a partir de garrafas de PET já usadas, fios, fitas e outros produtos plásticos cujo destino é o lixo. Para garantir a segurança do uso do PET reciclado no envase e armazenamento de produtos cosméticos, foram realizados vários testes de citotoxicidade, microbiologia do produto, microbiologia da embalagem, envase e transporte. Além disso, cada lote de PET reciclado que o fornecedor encaminha é primeiramente validado pelas universidades Estadual de Campinas e Federal da Bahia, responsáveis por certificar a origem da matéria-prima e autorizar o uso. As garrafas utilizadas pelo fornecedor provém de uma cooperativa de catadores. A redução do impacto ambiental está estimada em 15%.

Fonte: http://embalagemsustentavel.com.br/

Postado por: Equipe Tô Dentro!

Natura Ekos 10 Anos

Linha do tempo

2000 - Nasce a linha Natura Ekos

Por meio de pesquisas às tradições e ativos brasileiros, Natura Ekos surgiu com o intuito de corresponder as expectativas da humanidade com a chegada do novo milênio.

2001 - Crescimento da linha e novidades

Neste ano surgiram novos produtos feitos à base de Mate Verde - importante ativo do bioma brasileiro.

2002 - Inovação: novas áreas a serem exploradas

A linha Natura Ekos passa a atuar no mercado de ambientes também, com produtos de aromatização.

2003 - Vegetalização da linha de sabonetes

A linha Natura Ekos passa a atuar no mercado de ambientes também, com produtos de aromatização.

2004 - A verdadeira essência do nosso país

Lançamento virtual, Perfumes do Brasil e novas safras são o carro chefe desse ano na linha Natura Ekos.

2005 - Consolidação da marca

Abertura da primeira loja na França, Novos rótulos, Água de Banho e mais tecnologia verde.

2006 - Natura Ekos em expansão

Entre as novidades do ano estão a Revista Natura, Natura Ekos Rosto, linha Momentos e a separação dos produtos por ativos.

2007 - Saboaria em evidência

Ano de grandes novidades em produtos: Lançamento de Natura Ekos Brumas de Leite, Sabonetes Bifásicos, Frescor e grande destaque na mídia.

2008 - Ano de grandes inovações

Formulações com base na nanotecnologia, novo ativo na linha Natura Ekos e campanha institucional reforçando os principais diferencias da empresa.

2009 - Festas populares em destaque

Com novo tema inspirando a linha, a Natura Ekos  investe nos banhos com Águas de cheiro, Óleos Trifásicos e novas embalagens paa o Frescor, além de grandes investimentos na mídia.

 

Fonte: http://www.naturaekos.com.br/pt/naturaekos/linha-do-tempo/?post_type=Wiki#header_1

Postado por: Equipe Tô Dentro!

 

Natura: compromisso com o futuro

A linha Natura Ekos, busca preservar e difundir o patrimônio ambiental e cultural brasileiro, valorizando por meio dos produtos a riqueza da nossa terra e a tradição da nossa gente. Os ativos da linha expressam a exuberância da biodiversidade brasileira e são obtidos de forma sustentável por comunidades tradicionais, produzindo riquezas para todos. Através de um convite aos sentidos, os produtos surpreendem com cores da terra, texturas da natureza e fragrâncias únicas, promovendo a conexão homem-natureza.

São 14 ativos da biodiversidade brasileira, cujo fornecimento e repartição de benefícios geraram recursos de mais de R$ 8,5 milhões. Dessa forma, Natura Ekos apóia o desenvolvimento social, o fortalecimento da economia e a sustentabilidade ambiental destas comunidades. Uma rede em que todo mundo ganha.

Assim, Natura Ekos une tradição popular ao uso sustentável de ativos da biodiversidade brasileira, despertando a consciência de que somos parte de uma só natureza e responsáveis por tudo aquilo que nos cerca. Buscamos preservar e difundir o patrimônio ambiental, cultural e social do nosso país, criando riquezas para todos.

Fonte: http://www.naturaekos.com.br/

Postado por: Equipe Tô Dentro!

O contexto e a inspiração de Natura Ekos

O ano 2000 foi uma época em que o mundo estava em crescente globalização e em meio a incertezas por conta de desequilíbrios socioambientais. As pessoas buscavam novas formas de pensar, se posicionar e atuar frente ao mundo. Novas formas de se incluir neste novo pensamento global.

Ainda hoje a consciência anda distante da prática, pois grande parcela das iniciativas tolhe o prazer ou está imbuída de sentimento de culpa em prol da preservação.

Neste contexto, existe uma busca profunda de ressignificar a vida e de entender que somos todos parte de uma rede interdependente. Na procura pelo essencial e pelo significado, surge com força uma nova era de produtos que abordam mais do que benefícios materiais, mas principalmente os valores de existência. São produtos que ampliam o olhar e expõem a cadeia que existe por trás deles.

O Brasil pode ser uma lição e fonte de inspiração para um mundo em desequilíbrio, em acelerado processo de globalização e uniformização, já que é um país megadiverso, com riquezas inestimáveis – culturais, sociais e ambientais – e, portanto, importante palco da interdependência da vida. Foi nesse contexto que nasceu a linha Natura Ekos.

Fonte: http://www.naturaekos.com.br

Postado por: Equipe Tô Dentro!

Natura: a história de uma marca sustentável

 

A Natura é uma das marcas nacionais que possuem uma forte vertente em sustentabilidade e está característica não foi adotada recentemente.

A Natura nasceu com este viés e o sustenta até hoje, mas não como um diferencial competitivo – embora realmente seja no mercado atual - e sim como filosofia de trabalho.

A trajetória de sucesso da Natura tem grande influência de seus produtos e do comportamento empresarial que ganhou maior visibilidade nos anos 1990. Esta foi a época em que a marca percebeu que o foco do Marketing não poderia ser apenas no consumidor, mas também em todos os stakeholders - pessoas ou empresas que podem ser influenciadas por ações de uma organização. Atualmente engajada na causa sustentável como poucas empresas do Brasil, a Natura entende que o consumidor de uma só voz pode se tornar maior do que qualquer mídia e isto faz com que a empresa busque a transparência.

Leia mais:
http://www.mundodomarketing.com.br/1,11243,natura-a-historia-de-uma-marca-sustentavel.htm

Postado por: Equipe Tô Dentro!

Natura - Nossa História

Em 1969 nasce a Natura, com uma loja e um laboratório, em São Paulo. Surgem duas grandes paixões: a cosmética, como veículo de autoconhecimento e de transformação na vida das pessoas, e as relações humanas, como grande expressão da vida.

Um marco na história da Natura foi a opção, ainda em 1974, pelo sistema de venda direta. Surgiram assim as Consultoras Natura, revendedoras autônomas que compram e revendem os produtos da marca. As Consultoras, principal elo da Natura com o consumidor final, são um público muito especial, com o qual mantém um relacionamento próximo, por meio de cursos e oficinas de capacitação e de um amplo sistema de comunicação. Afinal, elas são a linha de frente com os consumidores finais e as responsáveis por disseminar o conceito do Bem Estar Bem, além do engajamento em causas sociais e ambientais.

Com quatro décadas de existência, a Natura alcançou uma posição privilegiada. É hoje um dos maiores fabricantes brasileiros de cosméticos, produtos de higiene e de perfumaria e, principalmente, reconhecida pelo seu comprometimento com a qualidade dos produtos e serviços que desenvolve, produz e comercializa e com a qualidade das relações que mantém com seus diferentes públicos.

Leia mais: http://naturavendas.wordpress.com/2010/09/06/wiki-historia-conte-sua-historia-com-a-natura/

                                                                                                           Postado por: Equipe Tô Dentro!

Guarda-sol que guarda energia

O Solaris é um guarda-sol equipado com painéis fotovoltaicos, capazes de utilizar a energia solar para recarregar aparelhos eletrônicos. Ao todo, são seis folhas retráteis que podem ser armazenadas facilmente. As tomadas ficam na base do equipamento.

O produto foi projetado por um trio de designers industriais, que acreditam que o Solaris pode ser um incentivo para as pessoas passarem mais tempo ao ar livre. Além disso, pensaram também em escolher uma fonte de energia renovável e em usar materiais duráveis e recicláveis.

Leia mais: http://exame.abril.com.br/economia/meio-ambiente-e-energia/noticias/guarda-sol-paineis-solares-permite-recarga-eletronicos-599874

Postado por: Kátia Costa

Usina doméstica

Em um futuro cada vez menos distante, as concessionárias de energia terão de rever seu negócio. Pelo menos no que depender de gente como o designer americano Jonathan Globerson, criador do Greenator.

 Instalado na sacada de um apartamento, o aparelho gera energia aproveitando os raios solares e a força dos ventos. O processamento é feito por uma película coberta de células solares e uma miniturbina. O protótipo pode diminuir em até 6% a conta de luz de uma família americana.  

Fonte: ISTOÉ Dinheiro

Postado por: Fernanda Vieira

Moda verde de verdade

 

Idealizada e fundada por um ativista o Coletivo Verde encara a moda como uma maneira prática e palpável de atuar em prol da sustentabilidade.

"Utilizando materiais e processos mais justos e sustentáveis trabalhamos para que a cada dia as nossas peças encantem as pessoas e criem o menor impacto possível na natureza. Estamos profundamente comprometidos com o desafio e objetivo de criar uma moda mais sustentável e consciente. Para nós a sustentabilidade não é um diferencial é um requisito básico, o nosso alicerce. Temos orgulho de apresentar o nosso primeiro produto: as camisetas sustentáveis".

Sustentabilidade – Processos e materiais Sustentáveis

Tecito PET - Confortável e sustentável: Nossas camisetas utilizam o tecido pet que é feito com 50% poliester de pet e 50% algodão. É um tecido de alta qualidade com toque macio e confortavel que contem um grande ativo ambiental: o reaproveitamento de garrafas pet. Cada camiseta utiliza em média duas garrafas pet que não mais poluiram o meio ambiente.

Estampas Ecológicas: Utilizamos tintas sustentáveis, com baizo impacto ambiental a base de água livres de metais pesados e PVC. Estes químicos largamente utilizados pela indústria da moda, prejudicam a saúde de colaboradores e contaminam o meio ambienta ao serem descartados em rios.

Font: http://www.coletivoverde.com.br/camisetas-sustentaveis

Postado por: Fernanda Vieira

Inovação verde

QUEIMADA NA FLORESTA: cada vez mais, o mundo vai cobrar do Brasil uma política de preservação ambiental

O sonho se transformou em realidade. O Brasil virou uma grande potência agroindustrial, o país que mais pode contribuir para suprir a crescente demanda mundial por alimentos, bicombustíveis e produtos químicos renováveis. Inovação e empreendedorismo foram os ingredientes do sucesso. Enquanto centros de pesquisa inovavam, agricultores transformavam inovação em riqueza. A agricultura migrou do Paraná para o cerrado, a pinga se transformou em etanol, que, transformado em polietileno, pode ser encontrado nas embalagens de refrigerantes. O Brasil se tornou grande exportador de soja, açúcar, carne e suco de laranja — e muitos outros produtos se somarão à lista. Mas o sucesso não esconde os problemas a ser enfrentados. O maior será equilibrar crescimento econômico e preservação do meio ambiente. Que fração do cerrado cobriremos com soja? Quantas hidrelétricas serão construídas na Amazônia? Quantos portos pipocarão ao longo da costa? Seremos capazes de conciliar o justo anseio de prosperidade com a necessária preservação dos ecossistemas?

Na procura do equilíbrio, teremos de abandonar duas visões igualmente radicais. A primeira é a que nega o problema ambiental, por preconceito ou esperteza. Muitos defendem, abertamente ou não, que a questão da preservação é secundária diante da oportunidade de progresso gerada pela crescente demanda internacional por nossos produtos. O meio ambiente, nessa lógica, pode esperar. No polo radical oposto, temos a defesa romântica da natureza, buscando um passado que não existe mais

Fonte: Revista Epoca

Por: Patricia Morais

Aulas que mudam atitudes

O curso é a menina dos olhos do Centro Brasileiro de Biologia da Conservação (CBBC). E foi o precursor dos, hoje, cerca de trinta cursos oferecidos ao longo do ano e da Escola Superior de Conservação Ambiental e Sustentabilidade, uma parceria do instituto com a Natura. De 1992, quando o IPÊ recebeu a primeira turma, até os dias hoje foi um longo caminho. Por muitas vezes, Claudio foi desencorajado de seguir com o seu sonho de realizar este curso no Brasil.“É preciso uma energia forte para mudar paradigmas. E nós temos todos que dar as mãos para fazer essa mudança. Eu estou tentando gastar minha energia pra empurrar a criação de uma rede que compreende isso e faz essa transformação. E não é a mudança contra o desenvolvimento ou contra a história da nossa passagem por esse planeta. Lutamos pela manutenção do desenvolvimento, mas que ele possa ser sustentável, para garantir do ser humano, que é o objetivo maior nosso”, explica Claudio.

Objetivos bem definidos
O Curso Latino Americano de Biologia da Conservação segue a linha de ação do Instituto IPÊ. Desenvolver a pesquisa, desde que ela possa ser colocada em prática e também gerar políticas públicas que integrem as comunidades e a natureza que lhes cerca. Para aproximar o cidadão comum dos conceitos estudados no curso, Suzana acredita que existem desafios pontuais para serem superados. “A comunicação e seus meios podem ajudar a popularizar e despertar o interesse pela conservação. A gente precisa melhorar como profissional, se comunicar melhor e achar temas alegres, que tragam orgulho pelo que nós temos e que não sejam trágicos. E por outro lado, o contato com a natureza, talvez seja a chave para mudar toda uma geração. O incentivo às visitas em áreas naturais desde pequeno. Ao mesmo tempo precisamos trabalhar os adultos também”, propõe ela. Ela terminou sua aula de forma lúdica. Em uma dinâmica os estudantes teriam que resolver todo o complexo cenário socioambiental em que vivemos. Depois de entrelaçados com suas mãos, eles precisariam voltar à roda inicial em que estavam. Com risos e emoção o resultado traduziu um pouco do que é o Instituto IPÊ, um espaço onde se encontra respeito, sensibilidade, compreensão e integração entre o homem e natureza.

Fonte: Revista Suatentabilidade

Por: Patricia Morais

Maranhense inventa orelhão móvel a energia solar

O “orelhão móvel-ecológico” é totalmente feito de sucata de outros telefones, ou seja, materiais que seriam descartados no lixo.

Nas comunidades distantes, localizadas a 30 quilômetros do Maranhão, existe energia elétrica, porém o sinal de celular de diversas operadoras não funciona muito bem, deixando os agricultores da região com dificuldades para negociarem seus produtos.

O inventor, que é vistoriador de fibra ótica da Filial Maranhão, vai agora percorrer diversas feiras de tecnologia para divulgar o aparelho. A tarifa cobrada pelo uso do telefone será a mesma que de um orelhão comum.

Martins afirma ter conhecimento de que já existam telefones movido à energia solar, mas destaca as qualidades de seu projeto, “meu aparelho funciona a uma distância de até 40 quilômetros das antenas de celulares e é capaz de rastrear sinais de rádios FM para completar a ligação”, finaliza.

Fonte: Revista Exame

Por: Patricia Morais

Holândes cria telhado e armário personalizados com fitas cassetes e vinil

Ao invés de irem para o lixo, os produtos que não têm valor para a indústria de reciclagem ganham uma “cara nova”. Isso reduz a quantidade de entulho e evita o aumento da poluição gerada pela fabricação de novos produtos, com as mais diversas utilidades possíveis.Embalagens de salgadinho, isopor, roupas ou sapatos velhos, restos de tecidos, fita cassete, discos de vinil, entre outras coisas, se transformam de maneira inimaginável. Basta ter criatividade. Este é o caso de Maat Grassmeyer, um músico nascido em Nasshville, EUA, que criou um telhado feito com 350 discos de vinil riscados.

A cobertura, totalmente artesanal e reciclada, protege a casa do sol e da neve. Os discos foram deixados ao ar livre durante dois anos para testar sua durabilidade antes serem transformados em cobertura. Após passarem no teste de resistência, os “aparatos sonoros” foram pregados sobre uma estrutura de madeira e logo tomaram a forma de telhado.

O holandês Patrick Schuur é outro exemplo de que a criatividade não tem limites e quase tudo pode ganhar uma nova utilidade. Ele usou 900 fitas cassete para construir um armário personalizado.

Fonte: Revista Sustentabilidade

Por: Patricia Morais

Unilever quer cortar o tempo de banho das americanas

Pode parecer estranho uma empresa que fabrica produtos para banho colocar a redução deles como meta a ser batida, mas a média de 11 minutos gastos pelas norte-americanas a cada chuveirada se tornou o principal entrave da Unilever. O tempo gasto é o que segura a maior parcela de carbono da empresa, já que são justamente seus shampoos e sabonetes que causam tal demora.

Lewis assumiu a responsabilidade de ajudar a companhia a reduzir seu impacto ambiental pela metade até 2020, e isso inclui o que é causado pelo uso que os consumidores fazem de seus produtos. A redução não é ideia exclusiva da Unilever, mas sua proposta é uma das mais ambiciosas. A Procter & Gamble, por exemplo, estipulou meta de corte em 20% das embalagens até 2020, enquanto a Unilever quer uma redução absoluta de 33%.

Até aí tudo bem, mas como é que a empresa responsável pela fabricação de shampoos poderá interferir no tempo gasto a cada banho? "Talvez nós possamos desenvolver um shampoo com enxágue mais rápido", respondeu o executivo, depois de anunciar as novas metas da Unilever, em Nova Iorque.

Fonte: Revista Exame

Por: Patricia Morais

All Star Ecológico

Em comemoração ao centenário a Converse All Star está lançando um projeto focado em sustentabilidade e para isso colocou no mercado o modelo Chuck Taylor All Star PET, feito de material reciclado, basicamente de garrafa PET.

As partes que normalmente são de algodão: forro interno e cadarço são confeccionadas a partir de matéria prima gerada das garrafas pets. as demais partes do tênis também seguem a mesma linha de aproveitamento, os ilhoses são feitos em alumínio reciclado, a borracha utilizada em todo o tênis possui um grande percentual de material reciclado, a cola que é utilizada é feita a base de água e até as etiquetas, que são feitas de fibra de bambu.

Não bastando tudo isso a parte interna dele possui ilustrações de garrafas pets de várias formas inteira, amassada até se transformarem em carretéis de linhas! a caixa também é feita de plástico reciclado e é toda transparente.

Para os Fashionistas de plantão estar por dentro das tendências, e contribuir para a preservação do meio ambiente é uma atidude sustentável.

Fonte: http://unitmagazine.com/blog/?p=823

Postado por: Kátia Costa

A Sustentabilidade do iPhone 4

A nova versão do aparelho da Apple traz várias mudanças para que seja mais sustentável que seus antecessores.

A bateria desse iPhone tem uma autonomia 40% maior que o antecessor, o que garante sete horas de conversação ou 300 horas em standby. Além disso, duas inovações aumentam a vida útil da bateria. Um sensor desliga o visor quando o aparelho está perto do rosto da pessoa. Outro sensor ajusta o brilho da tela de acordo com a luz ambiente.

Além disso, segue o padrão de sustentabilidade da Apple. O produto não contém PVC (poluente nocivo à camada de ozônio), BFR (retardante de chamas à base de Bromo) ou arsênio, e as embalagens são feitas com materiais biodegradáveis.

Fonte: Atitude sustentável

Postado por: Kátia Costa

Designers criam interruptor que sorri enquanto está desligado

Estimular a consciência ambiental nas crianças é fundamental para termos um futuro melhor. Foi pensando nisso, que os designers Zhou Yide, Euphe Mo, Hang Zhou & Christine Liu criaram o Smile, um interruptor que instrui à economia de energia elétrica.

Quando o interruptor está na posição de desligado ele é muito parecido com um rosto sorrindo, daí o nome do produto e também seu slogan, “não esqueça a luz ligada. Deixe que eu continue sorrindo. Deixe a terra continuar sorrindo”.

Economizar energia é um ponto muito importante para reduzir o impacto ambiental, e a força de pequenas atitudes podem fazer muita diferença!

Fonte: Atitude sustentável

Postado por: Kátia Costa 

Dica de moda sustentável

Uma maneira de contribuir tanto para a sustentabilidade como para a organização do seu armário é retirar uma peça antiga a cada nova que for comprada.

Para cada peça que entra, uma sai e o guarda-roupa continuará otimizado e não abarrotado de itens.

Assim fica mais fácil a visualização das peças e a coordenação das mesmas na hora de montar looks, provando que a máxima "menos é mais" é sim verdadeira!

Fonte: http://www.sustentabilidade.org.br/conteudos_sust.asp?categ=128

Postado por: Fernanda Vieira

Supermercados investem na sustentabilidade

Imagine supermercados que privilegiem a entrada de luz natural (economizando energia), que façam captação da água das chuvas (utilizada na limpeza e descargas), que tenham uma estação de reciclagem, reciclem seu próprio lixo e tenham 50% mais produtos orgânicos em sua prateleira que os demais.

Pois bem, eles já existem! Os chamados “supermercados sustentáveis” já são realidade, já que essas lojas possibilitam também uma diminuição de custos – com água e energia elétrica, por exemplo. A rede de supermercados Pão de Açúcar é uma que apostou nessa ideia. Em São Paulo , três novas “lojas verdes” já estão em operação, nos bairros Vila Clementino, Vila Romana e Brooklin.

“Avançamos com esses supermercados verdes em poucos meses e vamos expandir ainda mais nos próximos anos. Foi assim com as iniciativas pioneiras adotadas pela rede, como as sacolas e as estações de reciclagem que hoje servem de modelo para os mais diversos segmentos de negócio”, disse João Edson Gravata, Diretor de Operações da rede Pão de Açúcar.

Os famosos carrinhos de mercado também entraram na dança e são fabricados com garrafas PET. Outra novidade são as prateleiras, feitas com madeira certificada. A iniciativa, além de ajudar o planeta, parece agradar o consumidor. “Muito legal essa ideia, quanto mais mercados assim aparecerem, melhor”, disse Mariana Cillo, produtora de 28 anos.

E aí, você já esteve em algum supermercado verde?

Fonte: http://www.swu.com.br/pt/blog-swu/supermercados-investem-na-sustentabilidade/

Postado por: Fernanda Vieira